“十二五”進(jìn)一步把醫(yī)療和保健及相關(guān)聯(lián)行業(yè)統(tǒng)稱“健康產(chǎn)業(yè)”，把上、中、下游納入后稱“大健康產(chǎn)業(yè)”，肯定“健康產(chǎn)業(yè)”的重要性。預(yù)計(jì)在未來(lái)十年內(nèi)將會(huì)以每年15%-20%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藥品、醫(yī)療、保健任何一個(gè)單一領(lǐng)域行業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

我國(guó)保健品行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中普遍存在一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，涌現(xiàn)出一大批輝煌一時(shí)的產(chǎn)品，但是卻陷入“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的不可思議短命的怪圈。

目前中國(guó)保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲(chóng)保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國(guó)保健食品未來(lái)的發(fā)展方向。

專(zhuān)家們將保健品行業(yè)發(fā)展的具體趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)：

1、從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)方面：

營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展空間巨大，國(guó)內(nèi)保健產(chǎn)品將參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中。產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)將不斷細(xì)分化，產(chǎn)品售后服務(wù)要求高，完成行業(yè)由賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)服務(wù)。保健市場(chǎng)透明度和誠(chéng)信度不增提高，讓理性消費(fèi)成主流，且科技含量將不斷提高。

2、從主流營(yíng)銷(xiāo)模式方面：

預(yù)測(cè)我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)將迎接多種營(yíng)銷(xiāo)模式相結(jié)合的“復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)”。通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式加上電子商務(wù)銷(xiāo)售、手機(jī)購(gòu)物等方式在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進(jìn)模式，有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替代傳統(tǒng)“單一”任何一種“傳奇”營(yíng)銷(xiāo)模式。

3、從行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)方面：

我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)將面臨產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、成本增加、創(chuàng)新能力以及吸納行業(yè)人才的多重考驗(yàn)。

2015年中國(guó)保健行業(yè)以倡導(dǎo)個(gè)性化服務(wù)為特征的營(yíng)銷(xiāo)模式，逐漸成為保健品市場(chǎng)的主流模式。