根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是目前全球展覽業(yè)成長(zhǎng)最快速的市場(chǎng)。展會(huì)是目前大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要管道之一，因其融合產(chǎn)品促銷、品牌推廣和人脈維系等功能于一體。越來(lái)越多的中小企業(yè)將展銷會(huì)視為重要營(yíng)銷手段。目前，許多展商都不愿拘泥于展臺(tái)中，而是希望組織獨(dú)立的活動(dòng)，與客戶近距離交流。觀眾對(duì)展會(huì)的需求由信息推廣轉(zhuǎn)向體驗(yàn)推廣。如今，強(qiáng)調(diào)客戶參與的體驗(yàn)式營(yíng)銷概念日趨流行。參加展會(huì)的觀眾已不再滿足于獲得信息，而是希望參加互動(dòng)性活動(dòng)，獲得參與性的體驗(yàn)。因此，展會(huì)組織者不僅要關(guān)注展商，更要關(guān)注觀眾的需求。