中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生

　　3月18-21日，上海新國(guó)際博覽中心將迎來(lái)家電行業(yè)年度盛事中國(guó)家電博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“AWE”)的開幕，這已是AWE第四次在上海舉辦。媒體對(duì)展會(huì)的細(xì)節(jié)之前有大信息量的曝光，譬如有歐美、日韓等國(guó)際大腕企業(yè)將登場(chǎng)，4k、OLED、智能家電等時(shí)下最前沿的產(chǎn)品會(huì)閃耀亮相，家電高峰論壇、渠道商大會(huì)、艾普蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典、環(huán)境家電論壇等精彩紛呈的活動(dòng)將同期舉辦，記者還獲悉國(guó)際巨星林志玲百分之百亮相AWE。

 

　　關(guān)于今年展會(huì)的內(nèi)容鋪天蓋地，而主辦方中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)為成功舉辦AWE做了哪些精心準(zhǔn)備?在展會(huì)召開之際，中國(guó)家電網(wǎng)記者獨(dú)家專訪到了中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生，他將協(xié)會(huì)對(duì)AWE的初衷與愿景，以及嘔心瀝血籌備打造的歷程，娓娓道來(lái)……

 

　　匯聚各方力量

 

　　作為主辦方，作為行業(yè)協(xié)會(huì)，匯聚各方力量，協(xié)心同力辦好展會(huì)是我們最基本的工作思路。我們要辦好展覽會(huì)首先要做好參展企業(yè)的工作，這需要我們加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)系工作，我們較好地發(fā)揮了作為行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，保持了和參展商密切聯(lián)系，傾聽他們對(duì)展會(huì)的訴求，吸納他們寶貴的意見和建議，這種溝通工作我們一直在不間斷地做。此外我們也重視與行業(yè)伙伴的合作，比如與其他行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、國(guó)內(nèi)外各個(gè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì)力量。

 

　　跟參展企業(yè)溝通時(shí)，起始一些參展企業(yè)對(duì)展會(huì)是否能達(dá)到他們的要求也會(huì)存在疑問。通過幾年的運(yùn)作，我們逐步培養(yǎng)了一支高素質(zhì)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，從策劃到運(yùn)作，努力向參展企業(yè)提供了較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們力爭(zhēng)在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作上都做到最好，如每次展會(huì)結(jié)束后我們都會(huì)做細(xì)致的工作總結(jié)，把出現(xiàn)的問題找出來(lái)，指導(dǎo)我們以后的工作完成得更好。

 

　　家電展跟其他展覽不一樣，它是消費(fèi)品展覽會(huì)，不是工業(yè)品展覽。除了常規(guī)組織參展和專業(yè)觀眾外，還要涉及大眾宣傳和吸引消費(fèi)者參觀，其比一般的展會(huì)組織工作更難，展會(huì)的功能更齊全，這考驗(yàn)我們要在很多方面進(jìn)行運(yùn)作。不過在各合作伙伴的大力支持下，目前來(lái)看，參展商滿意度越來(lái)越高，評(píng)價(jià)越來(lái)越高。

 

　　這幾年AWE已經(jīng)成為廠家非常重視的產(chǎn)品發(fā)布展示平臺(tái)。企業(yè)在投入上更為重視。將越來(lái)越多的新品拿到展會(huì)上進(jìn)行發(fā)布展示。AWE在行業(yè)內(nèi)的影響力越來(lái)越高，成為當(dāng)年家電消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)了引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)、展示行業(yè)發(fā)展成就、促進(jìn)行業(yè)交流的辦展目的。

 

　　今年的展會(huì)面積增加了30%，但展位銷售進(jìn)度明顯加快，提前3月展位銷售告罄，一些企業(yè)后期想增加展出面積，但已經(jīng)沒有場(chǎng)地提供。這已經(jīng)反映出展商和行業(yè)對(duì)AWE的認(rèn)可。展會(huì)能讓社會(huì)對(duì)家電行業(yè)高度聚焦，就象體育大賽得到社會(huì)高度關(guān)注那樣。伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)，每年都會(huì)涌現(xiàn)新的技術(shù)亮點(diǎn)，會(huì)融入到展會(huì)中去。2014年中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)所申報(bào)產(chǎn)品的數(shù)量和水平都遠(yuǎn)超上年，集中體現(xiàn)出了進(jìn)步要素。

 

　　廣泛邀請(qǐng)經(jīng)銷商

 

　　AWE是產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，我們非常重視渠道商的邀請(qǐng)，我們注重邀請(qǐng)的針對(duì)性、豐富性。AWE上的參展商已非傳統(tǒng)意義上的大家電企業(yè)，既包括國(guó)內(nèi)外家電整機(jī)制造商，也有零部件制造商，還有大量新興品類制造商，不同的參展商對(duì)應(yīng)的渠道需求不同，因此除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商外，一些高端渠道、新興渠道也在我們邀請(qǐng)范圍內(nèi)。如這兩年展會(huì)和京東、天貓等電商渠道開展了密切的合作。我們還有針對(duì)性邀請(qǐng)房地產(chǎn)企業(yè)和建材、家裝方面的渠道商參與展會(huì)。

 

　　推出各種配套活動(dòng)

 

　　在展會(huì)期間，我們作為主辦方還籌備策劃了一系列的論壇、會(huì)議等配套活動(dòng)，豐富了展會(huì)的內(nèi)涵，擴(kuò)大了行業(yè)影響力和感召力。如與CCTV合辦的中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆，在引導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)上發(fā)揮了良好作用。產(chǎn)業(yè)升級(jí)、國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)變革等也是我們展會(huì)上關(guān)注的題目。今年展會(huì)還聚焦一些在消費(fèi)層面和行業(yè)發(fā)展層面高度關(guān)注的話題，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能家電、電商、大數(shù)據(jù)等，并有相應(yīng)的議題。

 

　　中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)是行業(yè)內(nèi)規(guī)格最高的產(chǎn)品評(píng)選大獎(jiǎng)，其頒獎(jiǎng)盛典也將在AWE期間舉行。因?yàn)槊磕昙译姰a(chǎn)品都會(huì)有一些新的元素注入，科技的、智能的、低碳環(huán)保的、時(shí)尚的，艾普蘭獎(jiǎng)的評(píng)選過程中就融入和考慮了這些進(jìn)步元素。今年艾普蘭獎(jiǎng)的評(píng)選工作我們與京東積極合作，將整個(gè)大眾獎(jiǎng)評(píng)選環(huán)節(jié)放在京東去做，使展會(huì)活動(dòng)擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)層面。

 

　　這些工作都契合了展會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)的主題，當(dāng)然針對(duì)一些特別領(lǐng)域也有相應(yīng)配套活動(dòng)。例如今年大家對(duì)空氣污染和水污染高度關(guān)注，因此展會(huì)上也有這方面的引導(dǎo)和消費(fèi)者教育活動(dòng)。有相應(yīng)的論壇如中國(guó)環(huán)境及健康家電高峰論壇，另外整個(gè)展會(huì)25%的展位面積都面向環(huán)境健康家電類供應(yīng)商。

 

　　重視媒體廣泛傳播

 

　　除了展會(huì)的組織籌劃工作外，媒體傳播工作也是重中之重。因?yàn)橹挥型ㄟ^媒體，才能把展會(huì)的效果最大程度地延伸，讓不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的業(yè)內(nèi)外人士都了解到家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，消費(fèi)趨勢(shì)的變化情況。

 

　　每年我們都會(huì)分析報(bào)道重點(diǎn)和方向，制訂詳細(xì)的宣傳報(bào)道方案，并組織了很多媒體人士和媒體報(bào)道隊(duì)伍專程去展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。一些媒體也非常珍惜展會(huì)的報(bào)道機(jī)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)搭建了采訪間，第一時(shí)間對(duì)展會(huì)做全視角的報(bào)道。而無(wú)論行業(yè)媒體、財(cái)經(jīng)媒體、電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體等，都對(duì)AWE做了廣泛報(bào)道。

 

　　同時(shí)，海外媒體的關(guān)注也為AWE擴(kuò)大國(guó)際影響力提供了有力支持，去年包括《讀賣新聞》、《華爾街時(shí)報(bào)》等國(guó)際媒體也對(duì)展會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，這些報(bào)道使展會(huì)吸引了較高的社會(huì)關(guān)注度。今年組委會(huì)亦繼續(xù)推動(dòng)海外報(bào)道的力度，除邀請(qǐng)來(lái)路透社、日本的《讀賣新聞》、韓國(guó)的《朝鮮日?qǐng)?bào)》及《Financial Times》等境外媒體外，也加大了境內(nèi)對(duì)外媒體的邀請(qǐng)。

 

　　將AWE打造成為國(guó)際大展

 

　　當(dāng)前家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域目前公認(rèn)的國(guó)際性展會(huì)是IFA(德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽會(huì))和CES(美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展)，分別是在歐洲和美國(guó)舉辦。亞太地區(qū)人口超過全球一半，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)最為活躍的市場(chǎng)，中、日、韓三國(guó)家電生產(chǎn)制造能力也最強(qiáng)，但卻沒有具有與其產(chǎn)業(yè)地位和市場(chǎng)地位相匹配的有影響力的大型展覽，非常遺憾。我們認(rèn)為中國(guó)作為制造和消費(fèi)大國(guó)，應(yīng)該有與產(chǎn)業(yè)地位相匹配的展會(huì)活動(dòng)。

 

　　AWE今年已經(jīng)是第四屆在上海舉辦，當(dāng)初我們的目標(biāo)是將展會(huì)在三年內(nèi)規(guī)模增加一倍，目前來(lái)看第一個(gè)階段目標(biāo)已達(dá)到，展會(huì)在行業(yè)中的影響力也達(dá)到了預(yù)期。但是AWE畢竟發(fā)展時(shí)間短，還應(yīng)去向IFA、CES這樣的國(guó)際展會(huì)多學(xué)習(xí)，用心打造。

 

　　從發(fā)展愿景講，我們希望能舉辦全球規(guī)格的展會(huì)。我們對(duì)AWE的定位是引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，成為行業(yè)的展示和交流平臺(tái)，服務(wù)于全家電產(chǎn)業(yè)鏈和廣大消費(fèi)者。未來(lái)我們將逐步把AWE國(guó)際化，使其不僅為中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)，也將為亞太市場(chǎng)服務(wù)，成為國(guó)際上具有影響力的家電展覽會(huì)。