目前，我們通常使用的自來水中，健康問題頗多，包含有消毒用的余氯、有機化合物和重金屬等幾大污染物質。這些污染物質的危害在于我們的身體無法將其分解或排泄掉，因此會隨著時間的推移在我們的身體里不斷的積累，最終對我們的身體造成無法逆轉的破壞。

當然，通常情況下自來水在水廠是符合國家標準的，也可以說是達到六十分的。但在管道輸送過程中，各種復雜環(huán)境會讓到達用戶家中的自來水具有各種安全隱患。在用水環(huán)境無法短期得到改善的情況下，凈水機無疑成為我們時下第一選擇的安全用水之解決方案。

凈水器市場已經(jīng)融入到了人們的日常消費行業(yè)里面，水污染讓越來越多的人使用凈水器為自家的人保駕護航。凈水器行業(yè)想要發(fā)展必須開拓創(chuàng)新，2015年凈水器產(chǎn)品將會越來越高科技，觸摸屏、冷熱一體式，智能凈水器等高科技產(chǎn)品款式會越來越多。

據(jù)了解，隨著凈水器行業(yè)的發(fā)展讓越來越多的人知道凈水器，更多的凈水器廠家加入，更多的新聞廣告宣傳，2015年凈水器知曉率會比之前強上很多倍的，相信2015年凈水器行業(yè)可以發(fā)展的更加輝煌。

目前市場上一套完整的正規(guī)凈水器往往都在千元以上，但在購買凈水器時，不少消費者可能不知道凈水器的核心部件濾芯有使用期限，一旦過期就會使凈水器失去凈水作用。一套凈水器的價格基本在千元以上，配套的濾芯往往也要數(shù)百元左右，更換養(yǎng)護成本與頻度往往會超出消費者的想象。

從濾芯使用需定期更換的特點來看，凈水器的售后非常重要，需要廠家商家提供長期的專業(yè)化服務，但一些凈水器廠家賣前夸大產(chǎn)品功效追求銷量，賣后轉頭就走不提供后續(xù)服務。一些小企業(yè)甚至以次充好，使用劣質PP棉、活性炭、KDF等材料作為濾芯，而這樣的濾芯壽命通常不到一個月，短的甚至只有一周。售后服務的不足，使得消費者難以真正放心地購買和使用產(chǎn)品。

伴隨城市高速發(fā)展，各地水污染事件頻發(fā)。工業(yè)污染、農(nóng)業(yè)污染給我們的生活用水帶來了極大的威脅，再加上我國居民健康安全意識的逐步提升，凈水機成為繼空氣凈化器之外，2015年最火爆的家電產(chǎn)品。

自2013年開始，凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年持續(xù)大幅走高。數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水市場規(guī)模達121億，同比增長66.9%，2011-2014年凈水市場年復合增長率高達42.5%。

而在目前的居民用水環(huán)境改善問題上，處理水污染在短時間內不可能立竿見影，安裝凈水器仍是目前最安全、見效最快的飲水解決方案，2015年凈水市場仍表現(xiàn)出持續(xù)走高。有專家表預計，未來家用凈水機產(chǎn)量將以每年45%以上的速度增長，5年內凈水機或將形成千億元的市場規(guī)模。

線上線下差異明顯

由于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，凈水線上市場日益壯大，帶動凈水市場大盤迅猛發(fā)展。而高增長的同時，凈水市場的線上線下差異表現(xiàn)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水器線上銷額占比15.4%，線下占比84.6%。從中國凈水器行業(yè)發(fā)展前景預測報告了解線上凈水機銷額占比62%，純水機占比33%;線下凈水機占比24%，純水機占比49%。線上消費者凈水機購買更多是保障飲水安全，過濾泥沙、鐵銹、細菌、余氯等;而線下消費者購買時除了考慮飲水安全，對于口感及過濾精度都有較高要求。

品牌方面，線上品牌集中度遠低于線下，其中線上TOP10品牌銷額占比77%，而線下TOP10品牌銷額占比96%。相較于家電行業(yè)其它品類，凈水行業(yè)目前還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)30%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。價格方面，線上消費日益便利、普遍，線上競爭也愈加多樣化、白熱化。奧維數(shù)據(jù)顯示，從主銷價格區(qū)間來看，線上主要主銷千元以下凈水產(chǎn)品，而線下2000元以上產(chǎn)品占比65%，其中4000元以上凈水產(chǎn)品占比12%。

2015年不管是傳統(tǒng)家電企業(yè)的橫向擴張整合，還是專業(yè)凈水企業(yè)的縱向一體化延伸，都將繼續(xù)催熱市場，推動凈水行業(yè)的發(fā)展。而可以預見的是，凈水行業(yè)線上市場將愈加繁榮、規(guī)范，線下市場也將更加強勁、廣闊。