本是一場出售盛宴，卻換來一場“苦戰(zhàn)”。酒類筆直電商酒仙網(wǎng)與四川1919之間的價格戰(zhàn)，在雙十一為消費者奉上賤價名酒的一起，千萬元等級的虧本也書寫在了它們的財政報表中。

　　為江湖位置而戰(zhàn)

　　一組組數(shù)據(jù)的更迭實在表現(xiàn)了酒類電商為搶奪坐次排行的焦灼狀，而酒仙網(wǎng)和1919則是這場肉搏戰(zhàn)的主角。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，11月11日00:00開端的雙十一活動，上半場，在活動開端以后的十幾個小時內(nèi)，1919一向穩(wěn)坐酒類出售排行榜首位，其主力爆款商品“53度飛天茅臺+52度五糧液商品組合”價格為1111元，如此賤價商品在短時間內(nèi)被搶購一空。而酒仙網(wǎng)一向排行在后，不過，這種狀況在活動最后幾個小時發(fā)生了改變。

　　本來，在11月11日正午往后，酒仙網(wǎng)開端有動作，推出限購版“53度飛天茅臺+52度五糧液1199元特價”，但一向未能趕超1919。直到活動結(jié)束前半個小時，酒仙網(wǎng)拿出殺手锏，將“53度飛天茅臺+52度五糧液”組合價格定位1111元。殺手锏的作用可謂馬到成功，當晚23點31分，酒仙網(wǎng)的消費者暢銷指數(shù)逾越1919。最終，酒仙網(wǎng)天貓店肆排行逾越1919，排行榜首，出售了417.9萬瓶酒，也堅持了上一年的銷量冠軍的稱謂。

　　截止11月12日00:00天貓數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在天貓酒類職業(yè)TOP100店肆中，酒仙網(wǎng)以暢銷指數(shù)73903位居榜首；緊隨其后的是1919，暢銷指數(shù)為71424；第三是購酒網(wǎng)，暢銷指數(shù)為54547；第四是中酒網(wǎng)，暢銷指數(shù)為47608。

　　可是，光鮮排行的背面，又有著如何的心酸，只要當事者最明白。“你扔一捆錢，我也跟著仍一捆，一捆捆扔出去后，換來的則是財政數(shù)字的虧本，”有業(yè)界人士慨嘆道。

　　酒仙網(wǎng)有關負責人也向本報記者坦承，這次雙十一價格戰(zhàn)，酒仙網(wǎng)大概丟失2000萬元。

　　不過，在酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰看來，酒仙網(wǎng)雙十一出售417.9萬瓶酒相當于一個中型的酒廠的產(chǎn)值，盡管有近2000萬元的丟失，“不過關于酒仙網(wǎng)來說不算什么，由于公司每年都有品牌核算。”

　　而關于1919這次雙十一的丟失狀況，有關負責人表明，公司財政方面沒有給出數(shù)據(jù)。

　　但據(jù)業(yè)界人士稱，這次雙十一四家酒類電商（包含酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)、也買酒）總計丟失大概5000萬元。

　　這些酒類電商為何這么拼？ 在酒類資深專家肖竹青看來，它們搶奪排行的背面，是在爭江湖位置。

　　價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭谒畱?zhàn)

　　可是，一波未平，一波又起。11月11日，郝鴻峰在其微信朋友圈“呼吁”：“今晚往后會有同行破產(chǎn)，加油，苦戰(zhàn)究竟”，一起還以“又買貴了吧，趕快去1919退差價呀”式的微信不斷改寫。

　　隨后，11月12日1時58分，1919董事長楊陵江發(fā)布聲明稱，1919下一年不再參與天貓雙十一活動，并將于近日向天貓正式提起書面反對，反對天貓作為一家受關注的上市公眾公司，為沖擊買賣額，違反公正準則，隨意修正操作自個已公告的買賣條款和管理制度，推進非良性競賽并支撐虛偽買賣。1919拋棄這次天貓雙十一的排行。一起，將向國家有關法令部分檢舉天貓及其支撐商家涉嫌大規(guī)模出售走私酒品。別的，對酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰及其高管，為了商業(yè)競賽，不擇手段，公然惡語詆毀進犯別人及公司，并大規(guī)模傳達現(xiàn)已證實為不實音訊的行動，將向法院提起訴訟。

　　一場價格戰(zhàn)演變成兩家公司的“口水戰(zhàn)”。對此，有職業(yè)人士稱，這是兩家公司為了引流做的炒作行動。“酒仙網(wǎng)和1919之間的戰(zhàn)役，很像是自導自演的一個炒作、引流行動，假如是自個買自個賣丟失不大，不然丟失一定很大。”肖竹青如此表明。

　　據(jù)業(yè)界人士稱，這次雙十一4家電商（包含酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)、也買酒）總計丟失大概5000萬元。

　　而關于楊陵江稱要退出下一年的雙十一一事，在肖竹青看來，這是對比理性的舉動。“在商言商，在商言利，假如沒有贏利，這樣做也沒有價值。”

　　事實上，在電商職業(yè)界，價格戰(zhàn)一向是這些公司慣用的手段。之前，蘇寧與京東之間打的沒法解開?，F(xiàn)在，在酒職業(yè)深度調(diào)整期，社會庫存高企的布景下，酒品的價格戰(zhàn)本來在線下現(xiàn)已打響，而電商之間的競賽主要是靠價格戰(zhàn)來招引消費者，增加流量，在這個雙十一電商們榜首次會集“火力”比拼了一把罷了。

　　可是，從過往的事例來看，電商之間以價格戰(zhàn)來競賽的背面，是需求很多本錢支撐的。剛剛曩昔的雙十一，4家酒類電商近5000萬元的丟失的背面，究竟誰是贏家，他們又贏在哪里呢？

　　而在1919有關負責人看來，這次雙十一為了回饋消費者會虧一點，但對公司影響不大。

　　關于雙十一價格戰(zhàn)的得與失，他表明，1919雙十一活動籌備時間短，但作用不錯。完成了極好的練兵。別的，1919的品牌也得到了極好的宣揚，包含1919的關鍵字一向遙遙領先茅臺等。

　　不過，在酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰看來，這次雙十一活動中，酒仙網(wǎng)收獲了天貓酒類銷量榜首?？墒?，關于價格戰(zhàn)一事，郝鴻峰一向在強調(diào)，酒仙網(wǎng)一向呼喚良性競賽，不會自動挑起價格戰(zhàn)，但也不怕價格戰(zhàn)。

　　郝鴻峰表明，“價格戰(zhàn)，原本沒想打，但有思想準備和應對計劃。戰(zhàn)是為了不戰(zhàn)，能讓酒類電商從業(yè)者曉得價格戰(zhàn)的價值是什么。”

　　但關于酒類電商本次價格戰(zhàn)誰是最大的贏家時，郝鴻峰表明，價格戰(zhàn)沒有贏家。“酒仙網(wǎng)沒有占到廉價，也沒吃虧，雖支付2000萬元的促銷費用，但對酒類職業(yè)的健康運行有幫助，信任酒類職業(yè)再也不會有價格戰(zhàn)。”

　　盡管1919與酒仙網(wǎng)掀起的這場價格戰(zhàn)，在酒職業(yè)資深人士白玉峰看來，雙十一大戰(zhàn)，最讓人震懾的不是1919和酒仙網(wǎng)的血腥肉搏，而是百年瀘州老窖、洋河、金沙酒這樣的公司電商的俄然興起。

　　天貓數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在這次雙十一活動中，百年瀘州老窖頂立專賣店的暢銷指數(shù)為27218點，而金沙酒在雙十一大戰(zhàn)中斬獲了700多萬元的出售額?！霰緢笥浾?夏 芳