近日，作為高端天然礦泉水領(lǐng)導(dǎo)品牌的恒大冰泉，傳出全面脫銷、各地經(jīng)銷商競相爭搶貨源的消息，再次引發(fā)行業(yè)聚焦。據(jù)了解，恒大冰泉采用火山深層礦泉，歷經(jīng)火山巖循環(huán)過濾，水質(zhì)純凈不受外界接觸污染，是極其珍貴天然深層火山巖冷泉水。

近日，作為高端天然礦泉水領(lǐng)導(dǎo)品牌的恒大冰泉，傳出全面脫銷、各地經(jīng)銷商競相爭搶貨源的消息，再次引發(fā)行業(yè)聚焦。恒大冰泉的銷售火爆，從AC尼爾森最新零售研究數(shù)據(jù)中可見一斑，該數(shù)據(jù)顯示，恒大冰泉銷售份額增長率、市場鋪貨增長率占據(jù)全國包裝水行業(yè)首位，發(fā)展態(tài)勢極為迅猛。

恒大冰泉目前全面脫銷

AC尼爾森最新零售研究數(shù)據(jù)顯示，恒大冰泉近來在全國包裝水市場飛速發(fā)展，自2014年1月至2014年6月，銷售額份額實(shí)現(xiàn)8倍巨幅增長，銷售額份額增長率位居行業(yè)第一;銷售鋪貨增長率位居行業(yè)第一。

今夏以來，全國各地陸續(xù)進(jìn)入持續(xù)“燒烤模式”，高溫帶動(dòng)了各地飲用水市場銷量猛增，恒大冰泉尤受歡迎。從一些商場、超市、便利店反饋出的消息顯示，恒大冰泉脫銷情況比較普遍。

“最近補(bǔ)不到貨，我們也想趁旺季多賣一些，可是聽說恒大冰泉脫銷了，只能等。”一位自營超市業(yè)主無奈地表示，“之前是擔(dān)心賣不出去，現(xiàn)在是擔(dān)心進(jìn)不到貨。”據(jù)了解，全面脫銷讓各地經(jīng)銷商更加看好恒大冰泉的發(fā)展前景，多位經(jīng)銷商表示將加大恒大冰泉的進(jìn)貨力度。

據(jù)相關(guān)經(jīng)銷商透露，恒大冰泉目前已經(jīng)全面脫銷。“從7月開始就陸續(xù)出現(xiàn)脫銷情況，到目前為止，絕大部分經(jīng)銷商都在爭相進(jìn)貨，脫銷情況更加普遍。”該經(jīng)銷商同時(shí)表示，恒大冰泉方面正在尋找解決方法，預(yù)計(jì)在短期內(nèi)就可以加大供貨，解決經(jīng)銷商的燃眉之急。

天然礦泉水成消費(fèi)新訴求

近年來，越來越多的民眾開始選擇飲用安全健康的礦泉水。AC尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，礦泉水市場占有率增幅達(dá)100%。該數(shù)據(jù)表明，更多的人開始注重飲用水的品質(zhì)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，倚重自來水飲用為主的模式，已經(jīng)跟不上大眾追求高品質(zhì)的消費(fèi)需求。而以恒大冰泉為主的高端天然礦泉水的爆發(fā)式增長，契合了當(dāng)下消費(fèi)者“關(guān)注食品安全注重生命健康”的新主張。

據(jù)了解，恒大冰泉采用火山深層礦泉，歷經(jīng)火山巖循環(huán)過濾，水質(zhì)純凈不受外界接觸污染，是極其珍貴天然深層火山巖冷泉水。水源品質(zhì)均達(dá)到了世界級(jí)，絕非地表水能比擬。恒大冰泉直接在源頭取水，生產(chǎn)線采用目前世界上最先進(jìn)的德國技術(shù)，確保泉水從取出到入瓶，全程封閉灌裝，最大限度地避免了二次污染。

雖然恒大冰泉脫銷情況嚴(yán)重，但恒大冰泉堅(jiān)決貫徹“不搬運(yùn)地表水，不生產(chǎn)勾兌水”的宗旨，讓每一瓶恒大冰泉都能給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的享受。據(jù)介紹，為了應(yīng)對脫銷，持續(xù)將長白山火山深層礦泉供應(yīng)給消費(fèi)者，恒大冰泉目前已經(jīng)加快了新廠投產(chǎn)進(jìn)度，很快就會(huì)有大量新的貨源提供給各地消費(fèi)者。

與此同時(shí)，恒大冰泉正在打造多元化的立體營銷渠道服務(wù)平臺(tái)，涵蓋現(xiàn)代渠道、經(jīng)銷商渠道、特通渠道、終端直營渠道以及線上銷售渠道等多種銷售模式，建立起具有恒大特色和優(yōu)勢的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，以保證未來供貨量的充足。